紅木企業宣傳片也要秀出個性范兒
2014/1/17 11:23:39 來源:《品牌紅木》 編輯發布:xiaona

企業宣傳片,很多時候都被視為企業推行品牌戰略和營銷戰略行之有效的宣傳工具。因為,一部好的企業宣傳片既是對一個企業的全方位解讀,也是企業形象的完美展現。目前,紅木家具行業中,有很多企業如紅古軒、東成、友聯·為家、明堂、新明、中信、振宇、戴為等都擁有自己的企業宣傳片,其可以幫助企業樹立品牌形象、拓展品牌影響力。然而,筆者也聽到了一些不同聲音:很多紅木企業宣傳片就像一筆數字化的流水賬,只是把企業的工作、成績、規模等元素搬入宣傳片中,無法讓人對企業文化有更深入的了解。

我們正身處一個眼球經濟時代,誰有特色、誰有個性、誰能吸引最多的注意力,誰就能占領市場的先機。同樣,企業宣傳片也要秀出它的個性與特色。前段時間,網絡廣泛流傳一則《中華民謠·連天紅》的視頻,目前的網絡點擊量高達七百多萬人次。這四分多鐘的視頻將該家具品牌直接推向了“風口浪尖”,網友對此片褒貶不一,有人說它是對企業宣傳片的革新,也有人說它把傳統文化給毀了。不管怎樣,這部視頻確實得到了眾多網友的關注和回應。瑯瑯上口的民謠,上百張的產品圖片,不僅將該家具品牌的“不折不扣”產品理念融入其中,更重要的是,加深了消費者對該品牌的認知程度。

北京市社會科學院首都文化發展研究中心副主任沈望舒說過這樣一句話:“宣傳片能否達到最佳效果,關鍵在于說什么、怎么說,這些都很有講究。”企業宣傳片要做到有美感、有深度以及具有較強的震撼力,才能夠更大程度地引起觀看者的好感,更好地傳遞出企業的獨特文化。盡管目前大部分紅木家具企業的宣傳片在制作上中規中矩,但行業也不乏創新且廣受好評的佼佼者。比如東莞市弘開實業有限公司(即戴為紅木)的企業宣傳片,以紅木家具制作工藝流程開啟了篇章,第一時間就向觀看者傳遞出濃郁的傳統文化。而宣傳片帶領觀看者融入企業的方法也是別具一格的,隨著時間的轉換,通過真實的工作場景和不同領域工作者的采訪介紹,引領觀看者走進被立體化的企業內部,企業的整體面貌、實力、文化馬上得到了展現。再加上加盟商、消費者樸實真摯的話語,更能引起消費者的共鳴。

企業宣傳片要如何凸顯個性與特色?筆者認為,歸根究底就是要創新,對文案、配樂、鏡頭等的創新。而且我們常說“細節決定成敗”,企業宣傳片也可以通過細節的運用來加深對企業形象的塑造,加深對企業文化的詮釋,進而提升宣傳片的文化品位,這或許是企業宣傳片創新的一個方向。(來源:第二十期《品牌紅木》雜志  梁曉珩∕文)

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